Refonte de site vitrine BtoB – La Fabrikathé FBKT
Problématique et objectif
Le site vitrine initial de La Fabrikathé ne reflétait plus adéquatement l’image haut de gamme et l’expertise professionnelle de l’entreprise. Il manquait de lisibilité, la navigation était peu intuitive, et le design global était devenu vieillissant. Ces problématiques impactaient directement la perception de la marque par ses prospects professionnels, freinant potentiellement l’acquisition de nouveaux clients.
Le challenge ? Transformer complètement ce site vitrine pour qu’il colle parfaitement aux attentes des professionnels exigeants. En clair, il fallait redonner du souffle à l’image numérique de la marque tout en simplifiant la navigation, pour offrir une expérience utilisateur vraiment agréable et intuitive. Et bien sûr, côté référencement naturel, il y avait clairement du travail à faire.
Problématiques identifiées :
- Une image digitale en décalage avec le positionnement qualitatif de la marque.
- Une navigation complexe entraînant un taux de rebond élevé et une perte d’efficacité commerciale.
Objectifs de la refonte :
- Moderniser l’identité visuelle en ligne pour mieux refléter l’image haut de gamme de La Fabrikathé.
- Offrir une navigation intuitive, fluide et adaptée à une cible BtoB exigeante.
Cette refonte avait ainsi pour vocation de permettre à FBKT de renforcer son positionnement stratégique, d’accroître son attractivité commerciale, et d’améliorer globalement ses performances digitales auprès de sa cible professionnelle.
Présentation de l'entreprise
FBKT, également connue sous le nom de La Fabrikathé, est une entreprise artisanale française spécialisée dans l’assemblage de thés et d’infusions. Fondée en 2016 dans la Loire, FBKT se distingue par son approche innovante et créative, inspirée de la gastronomie française.
FBKT a été créée par des passionnés de thé et de gastronomie, avec l’objectif de dépoussiérer l’image traditionnelle du thé. L’entreprise se concentre sur la création de recettes exclusives, assemblées à la main dans son atelier situé sur la Côte Roannaise. Cette région, connue pour ses paysages magnifiques et son patrimoine gastronomique, offre un cadre idéal pour l’atelier de production de FBKT.
Ma méthodologie. de travail pour une refonte de site
J’ai débuté par un audit précis du site existant pour comprendre exactement ce qui bloquait. Très vite, on a vu que l’expérience utilisateur décourageait même les visiteurs motivés. Première étape : simplifier, clarifier, épurer.
Ensuite, j’ai repensé entièrement le design : une esthétique sobre mais élégante, parfaitement alignée sur l’identité haut de gamme de FBKT. J’ai opté pour un parcours fluide, mettant en avant les produits et les valeurs de la marque, avec une interface intuitive pour les professionnels souvent pressés.
Sur le plan technique, j’ai assuré un développement propre et optimisé pour des performances améliorées (rapidité, fluidité, adaptabilité), tout en gardant un œil vigilant sur l’optimisation SEO.
Résultats obtenus
Un site moderne, intuitif et élégant, fidèle à l’essence même de La Fabrikathé. Les premiers retours utilisateurs ont été très positifs : meilleure rétention, hausse du temps passé sur le site, et progression constante du référencement naturel depuis la refonte.
Mais la plus belle récompense fut probablement la réaction du client : « Maintenant, on a enfin un site qui nous ressemble vraiment. »